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myloliwaifuとRealGirl、メーカーとして私が追加しました。myloliwaifuは、見つけたばかりでよく分からないのですが、製品にあきらかに独自性はない感じです。
RealGirlは、ずっと公式が存在せず（今も無い）登録してませんでしたが、あまりに売ってるお店が増えすぎて、中古市場を見ても流通量は多いようです。それで登録があった方が良いだろうと思いました。個人的な感覚で申し訳ないのですが、販売店の多くは「メーカー」として扱っていて、ブランドとはしてないように感じます。ショップブランドと呼ぶには、扱いをしている販売店がすごく多いです。「ショップブランド」って、その販売店だけが独自に作っているイメージなのですが、どうなんでしょうか。私も含め一般から見てメーカーとの差が分からない状況かと思います。
「どうしたらよいのか？」という点については、よく分かりません。おそらく今後もおなじようなメーカーとブランドの判別が付きにくい状況が出た時には、どっちに登録してよいのか分からなくなるのではないかとは思います。
あまり明快な答えと考えを提示できず、申し訳ありません。